中国服装工业网首页
浏览:1135 | 回复:0
试用期 一级
信誉:100
消息

服装品牌与渠道共同的挑战、需求与前景

楼主

  近两年服装行业陷入了“库存门”的危机,高库存成了压在服装品牌头上的大山,引发热议。而零售行业亦面临增速放缓的问题,一些传统业态如百货、超市等疲态明显。进入今年,两方均不见起色。
  
  中华全国商业信息中心的数据显示,全国百家重点大型零售企业上半年的零售额累计增长10.7%,增速同比放缓0.3个百分点,全国百家重点大型零售企业服装商品零售额同比增长6.9%,增速较上年同期低2.9%。总体上说,服装行业和零售业都是周期性的行业,行业处于下行周期也是正常的。关键的是,服装行业和零售业均需要通过转型和升级,从而进入新一轮的上升空间。在整个国家经济建设消费型社会,大消费时代到来时,有效应对行业面临的挑战、更有效率、整合资源得当,培养起核心经营能力的品牌将会崛起。
  
  一个大的挑战是泡沫化和高成本。服装库存的形成,一个重要的原因受价格泡沫和成本泡沫的推动,包括高渠道成本,商场扣点占了服装成本很大一部分,另外商铺价格也在上涨,国际服装品牌的进入助推了这一上涨的程度。而今年一些老牌百货店、超市关门的“背后推手”,便是无法承受愈来愈高昂的租金和日益上涨的人力成本。在这种背景下,零售商越来越多地扮演“二房东”的角色,靠收租金维持经营,对房地产的依赖越来越大,不利于零售商培养自身内生增长能力。
  
  服装品牌和传统渠道零售商面对的另一大挑战是线上渠道的冲击。对于服装来说,渠道分化使得服装本身所包含的属性被细化出来,服装作为一件商品,首先包含其实用性的一面,其次包含时尚的一面,还包含着作为贯穿整个消费过程的服务的一面。线上渠道更多地分流了其实用性。而作为实体渠道,对于标准品型商品,很多消费者都跑到网上去购买,这加速了实体渠道向体验化转型。
  
  但最重要的挑战却是来自品牌和渠道本身。服装品牌向零售化转型,重点要解决的是渠道效率的问题。而渠道向体验化转型的过程中,却遇到另一个问题:同质化。随着商业地产的蓬勃发展和百货购物中心化趋势愈加明显,未来几年,将有大批购物中心和综合体入市。有机构预测,中国到2025年会有7000家购物中心建成开业,总数将超过1万家。商务部流通发展司的报告亦指出,局部地区出现了购物中心投资过热、过于集中的苗头。一些购物中心已经出现招商难问题,但相对于招商,经营更是决定购物中心成功的关键因素。面对上述挑战,优质的品牌和优质的购物中心将在应对挑战中脱颖而出,优质服装品牌和优质渠道对彼此之间的渴求和融合,将越来越紧密。

 

该帖被 admin 于 22:18:22 编辑过
(0)
不好(0)

发布于:2013/11/26 15:39:58

我要回答
服装加工订单推荐
这些图片刚刚被浏览
  • 街拍上海美女黑色紧身裤7.jpg
  • 男装96.jpg
  • 大师手绘服装效果图赏析7.jpg
  • 手稿4.jpg
  • 手稿5.jpg
  • 手稿6.jpg